Magatte Wade : Comment l’entrepreneuse a transformé une boisson traditionnelle sénégalaise en un produit américain à succès

Magatte Wade s’est récemment souvenue de son retour des États-Unis au Sénégal et d’avoir découvert que de nombreux Sénégalais préféraient les boissons étrangères à la boisson traditionnelle à l’hibiscus du pays, connue sous le nom de bissap.

« Quand je suis allé au Sénégal, j’ai été désolé de voir que beaucoup de jeunes se détournaient du bissap. Ils voulaient boire des sodas américains. Alors que la culture des feuilles d’hibiscus fait vraiment partie du mode de vie sénégalais », a déclaré l’entrepreneur sénégalais, selon Afroculture.

« La culture des bissaps donne vie aux femmes du village. Ces cultures permettent de lutter contre l’exode rural. Mais, je comprends que consommer des produits occidentaux est un moyen pour l’Afrique de montrer qu’ils ont réussi », a-t-elle ajouté.

Avec l’état d’esprit que l’Afrique peut aller de l’avant avec un secteur manufacturier fort, elle a créé la société américaine de plusieurs millions de dollars, Adina World Beat Beverages, qui a commencé à fabriquer des boissons à base de recettes traditionnelles du Sénégal. Elle a donné naissance à l’idée en 2004.

« J’ai créé une entreprise dont la mission était de réintroduire ces boissons et, ce faisant, de remettre au travail toutes ces femmes qui cultivaient l’hibiscus », a-t-elle déclaré à la BBC. À son apogée, la société aurait réalisé un chiffre d’affaires de 3,2 millions de dollars.

Wade a autofinancé son entreprise de boissons et s’est ensuite associée à une « personne formidable » qui allait devenir cofondatrice. « Et puis nous sommes allés tout de suite chercher de l’argent pour nos amis et notre famille. Nous avons recueilli beaucoup de fonds pour travailler avec. Plus tard, les mêmes personnes et d’autres sont revenues pour investir un peu plus, et finalement à la troisième course, nous avons pris l’argent des investisseurs en capital-risque », a-t-elle déclaré.

Pour produire sa boisson bissap, Wade a importé ses feuilles d’hibiscus aux États-Unis. En 2012, CNN a rapporté que ses boissons étaient vendues partout aux États-Unis. « Ma plus grande fierté était de savoir que c’était possible, que la vision que j’avais était possible et ma vision était que le monde ait faim de marques africaines bien exécutées », a déclaré Wade à CNN.

« Nous l’avons vu au niveau de l’investisseur et nous l’avons vu au niveau de l’acheteur et nous l’avons vu au niveau du consommateur. Tout le monde voulait faire partie de cette aventure et c’était tout simplement incroyable. »

En 2009, Wade a démissionné de la société qu’elle avait créée après avoir remarqué que le conseil d’administration de la société s’écartait de la vision qu’elle avait pour l’entreprise. Ne se reposant pas sur ses rames, elle a décidé de créer une nouvelle entreprise connue sous le nom de Tiossano pour produire des produits de soins de la peau haut de gamme à base de recettes traditionnelles sénégalaises. Elle est également devenue fondatrice et PDG de SkinIsSkin.com, « le baume à lèvres avec une mission », selon son site Web.

Aujourd’hui, Wade n’est pas seulement une entrepreneuse en série, mais aussi une conférencière inspirante et une chef d’entreprise visionnaire dont la passion est de créer un changement positif en Afrique.