ChatGPT franchit une nouvelle étape dans le commerce en ligne. OpenAI vient d’ajouter deux nouvelles fonctions consacrées au shopping : l’essayage virtuel de vêtements et d’accessoires, ainsi qu’un système de Favoris permettant de conserver les produits repérés pour les retrouver plus tard.
Avec ces nouveautés annoncées le 1er octobre 2026, ChatGPT se rapproche encore davantage du rôle d’un véritable assistant personnel d’achat.
Un utilisateur peut désormais repérer une veste, une paire de lunettes ou un autre accessoire dans les résultats Shopping de ChatGPT, envoyer une photo de lui et demander à l’intelligence artificielle de générer une image montrant approximativement à quoi pourrait ressembler le produit une fois porté.
La nouvelle fonction repose notamment sur ChatGPT Images 2.5, le récent modèle de génération et de modification d’images d’OpenAI.
ChatGPT permet désormais d’essayer virtuellement des vêtements
La principale nouveauté est baptisée Try on, que l’on peut traduire par « Essayer ».
Lorsqu’un vêtement ou un accessoire compatible apparaît dans les résultats Shopping de ChatGPT, un bouton « Try on » peut désormais être affiché sur la fiche du produit.
En sélectionnant cette option, l’utilisateur peut prendre ou importer un selfie.
ChatGPT génère ensuite une nouvelle image afin de montrer comment le vêtement ou l’accessoire pourrait apparaître sur cette personne.
Selon la documentation officielle d’OpenAI, la fonction concerne notamment les vêtements et accessoires proposés dans les résultats Shopping de ChatGPT.
L’objectif est simple : permettre de visualiser un produit avant de décider éventuellement de l’acheter.
Cela pourrait être particulièrement intéressant pour des articles dont le rendu visuel joue un rôle important dans la décision d’achat, comme une veste, une robe, un chapeau, des lunettes ou certains accessoires de mode.
Comment utiliser l’essayage virtuel dans ChatGPT ?
Le fonctionnement est relativement simple.
Lorsqu’un produit compatible apparaît dans ChatGPT, l’utilisateur peut sélectionner Try on, puis importer une photo de référence.
ChatGPT Images génère alors une représentation du produit porté par la personne.
OpenAI permet également d’utiliser une autre méthode.
Il est possible d’importer directement la photo d’un vêtement ou d’un accessoire dans une conversation, puis de demander à ChatGPT de montrer à quoi cet article pourrait ressembler une fois porté.
Cela signifie qu’un produit n’a pas obligatoirement besoin d’avoir été découvert directement dans les résultats Shopping.
Un internaute peut, par exemple, effectuer une capture d’écran d’une veste trouvée sur Internet, importer l’image dans ChatGPT et demander une simulation.
Cette possibilité pourrait considérablement modifier la manière dont les internautes utilisent l’intelligence artificielle pour rechercher des vêtements.
Une simple photo peut être réutilisée pour plusieurs essayages
OpenAI cherche également à éviter que les utilisateurs aient à envoyer la même photo à chaque nouvel essai.
La photo de référence utilisée pour l’essayage peut être conservée pour les prochaines simulations.
L’utilisateur peut ensuite gérer ces images depuis :
Paramètres ? Personnalisation ? Photos de référence.
Il est possible d’y remplacer ou de supprimer une photo enregistrée.
Cette approche permet de transformer ChatGPT en cabine d’essayage virtuelle réutilisable.
Un utilisateur pourrait ainsi comparer successivement plusieurs vestes, lunettes, chaussures ou accessoires sans avoir à recommencer entièrement le processus.
ChatGPT Images 2.5 au cœur de l’essayage virtuel
Cette fonctionnalité s’appuie sur les améliorations apportées à ChatGPT Images 2.5, lancé par OpenAI le 8 septembre 2026.
L’entreprise présente ce modèle comme une évolution importante de son système de génération d’images.
Selon OpenAI, Images 2.5 offre notamment :
- des détails plus précis ;
- des textures plus riches ;
- un éclairage plus naturel ;
- une meilleure conservation des caractéristiques du sujet d’une photo de référence ;
- une meilleure compréhension des demandes d’édition ;
- davantage de cohérence lors de modifications successives.
OpenAI affirme également avoir réduit la latence de génération d’images jusqu’à 50 % par rapport à Images 2.0.
La capacité à conserver plus fidèlement le visage et les caractéristiques d’une personne est particulièrement importante pour l’essayage virtuel.
Une cabine d’essayage basée sur l’IA perdrait en effet une grande partie de son intérêt si le système modifiait fortement le visage, la silhouette ou l’apparence de l’utilisateur à chaque nouvelle génération.
Attention : l’essayage ChatGPT reste une simulation
La fonction ne remplace cependant pas un véritable essayage.
OpenAI met explicitement en garde les utilisateurs : les images générées peuvent ne pas reproduire exactement l’apparence du produit ou celle de la personne.
L’essayage virtuel ne garantit pas non plus qu’un vêtement sera réellement à la bonne taille.
Un article peut donc paraître particulièrement bien ajusté sur une image générée tout en produisant un résultat très différent dans la réalité.
OpenAI recommande de continuer à consulter les mesures fournies par le vendeur, les caractéristiques du produit et la politique de retour avant de commander.
Cette distinction est essentielle : ChatGPT propose avant tout un outil de visualisation, pas un système capable de prédire précisément la coupe physique d’un vêtement.
Une nouvelle fonction Favoris arrive également dans ChatGPT
L’essayage virtuel n’est pas la seule nouveauté.
OpenAI introduit également Favorites, une fonction permettant d’enregistrer les produits découverts pendant une recherche.
Lorsqu’un article intéresse l’utilisateur, celui-ci peut sélectionner l’icône permettant de l’ajouter à ses Favoris.
Le produit est ensuite conservé dans la Library de ChatGPT afin de pouvoir être retrouvé ultérieurement.
Il est également possible de créer des dossiers pour organiser différentes sélections.
On pourrait par exemple créer plusieurs collections comme :
« Tenues professionnelles »,
« Idées cadeaux »,
« Décoration maison »,
« Chaussures »,
ou encore « Produits à comparer ».
ChatGPT commence ainsi à développer une expérience de shopping qui ne se limite plus à une conversation ponctuelle.
ChatGPT veut devenir un véritable assistant shopping
Ces nouvelles fonctionnalités s’inscrivent dans une stratégie beaucoup plus large.
OpenAI développe depuis plusieurs mois différents outils visant à faire de ChatGPT une interface permettant de rechercher, comparer et découvrir des produits.
En mars 2026, l’entreprise a notamment renforcé ses résultats Shopping afin de proposer une présentation plus visuelle et des outils de comparaison.
L’utilisateur peut décrire ce qu’il recherche, préciser son budget et ses contraintes, puis demander à ChatGPT de trouver plusieurs produits correspondant à ses critères.
OpenAI propose également une fonction appelée Shopping Research.
Elle est destinée aux décisions d’achat plus complexes nécessitant de comparer plusieurs caractéristiques ou compromis.
ChatGPT peut alors rechercher des informations récentes concernant les prix, les disponibilités, les caractéristiques ou les avis disponibles, puis construire un guide d’achat personnalisé.
Vous pouvez décrire un look et demander à ChatGPT de le créer
L’intégration de l’image et du shopping ouvre également des possibilités intéressantes dans la mode.
Un utilisateur peut, par exemple, décrire simplement le style qu’il souhaite adopter :
« Je veux une tenue business casual pour l’été avec un budget de 150 euros. »
ChatGPT peut ensuite chercher des vêtements correspondant au style demandé et proposer différentes pièces susceptibles de fonctionner ensemble.
L’IA ne sert donc plus uniquement à trouver un produit précis.
Elle peut intervenir dès la phase d’inspiration.
Un utilisateur peut partir d’une couleur, d’un style vestimentaire, d’une occasion ou d’une simple idée, puis utiliser la conversation pour affiner progressivement son choix.
Une photo peut également servir de point de départ
La recherche visuelle prend également une importance croissante.
Une personne peut importer l’image d’une tenue qui lui plaît et demander à ChatGPT de rechercher des produits similaires disponibles à l’achat.
Cela rapproche directement ChatGPT de plateformes comme Google et Pinterest, qui utilisent depuis plusieurs années les images comme porte d’entrée vers la découverte de produits.
Pour la mode, cette approche peut être particulièrement puissante.
Au lieu d’essayer de décrire précisément une veste, une paire de chaussures ou un style, l’utilisateur peut simplement montrer une image.
L’intelligence artificielle peut ensuite comprendre les principaux éléments visuels et rechercher des articles correspondant à cette inspiration.
ChatGPT pourrait changer la manière de chercher des produits sur Internet
Traditionnellement, acheter un produit sur Internet nécessite plusieurs étapes.
Un utilisateur effectue une recherche Google, consulte plusieurs boutiques, ouvre de nombreux onglets, compare les prix puis lit éventuellement des tests et des avis.
Les assistants IA cherchent à raccourcir ce parcours.
Avec ChatGPT, il devient possible de commencer par une demande beaucoup plus naturelle :
« Trouve-moi une paire de chaussures élégantes et confortables pour le travail à moins de 100 dollars. »
L’intelligence artificielle peut ensuite proposer plusieurs options, répondre aux questions, effectuer des comparaisons et affiner progressivement les résultats.
OpenAI explique justement vouloir réduire la nécessité de passer d’un site à un autre lors de la phase de recherche.
L’essayage virtuel ajoute désormais une dimension supplémentaire : visualiser le produit avant même de visiter le site du marchand.
Les recommandations Shopping de ChatGPT ne sont pas présentées comme des publicités
La question de l’indépendance des recommandations est particulièrement importante pour ce type de service.
OpenAI indique dans sa documentation que les produits affichés dans les résultats Shopping de ChatGPT sont sélectionnés indépendamment et ne sont pas des publicités.
L’entreprise précise également que ses partenariats commerciaux ne déterminent pas quels produits apparaissent dans ces résultats.
Les éventuelles publicités présentes dans ChatGPT sont séparées de l’expérience Shopping.
Cette distinction sera probablement importante si les assistants conversationnels deviennent progressivement une porte d’entrée majeure vers le commerce électronique.
L’Instant Checkout n’a pas totalement disparu
OpenAI avait également lancé en septembre 2025 Instant Checkout, une fonction permettant d’effectuer certains achats directement depuis ChatGPT sans passer par le site du commerçant.
L’entreprise a ensuite réorienté une partie de sa stratégie vers la découverte et la comparaison de produits en 2026.
Instant Checkout n’a toutefois pas complètement disparu.
La documentation actuelle d’OpenAI indique toujours que certains produits et commerçants éligibles peuvent proposer un paiement directement dans ChatGPT.
La priorité semble cependant désormais beaucoup plus large : accompagner l’utilisateur avant l’achat, depuis la découverte du produit jusqu’à la comparaison et, maintenant, à sa visualisation.
Google propose déjà sa propre technologie d’essayage virtuel
OpenAI n’arrive pas sur un marché totalement nouveau.
Google développe lui aussi depuis plusieurs années des technologies de virtual try-on pour permettre aux internautes de visualiser des vêtements avant de les acheter.
La bataille entre les grandes entreprises technologiques se déplace donc progressivement vers le commerce assisté par intelligence artificielle.
L’enjeu est considérable.
L’entreprise qui deviendra le premier endroit où un utilisateur commence sa recherche d’un produit pourrait capter une partie importante du trafic qui passe aujourd’hui par les moteurs de recherche, les marketplaces et les réseaux sociaux.
ChatGPT se rapproche d’une cabine d’essayage et d’un personal shopper virtuel
Avec l’arrivée de Try on et des Favoris, ChatGPT ne se contente plus de recommander des produits à partir d’une description.
L’assistant peut désormais accompagner plusieurs étapes du processus :
comprendre ce que recherche l’utilisateur,
trouver des produits,
comparer les différentes options,
s’inspirer d’une image,
simuler un vêtement sur une photo,
enregistrer les articles intéressants,
puis rediriger l’utilisateur vers le vendeur ou, pour certains commerçants éligibles, proposer un paiement intégré.
Cette évolution donne une idée assez claire de la direction prise par OpenAI.
ChatGPT pourrait progressivement devenir une sorte de personal shopper alimenté par l’intelligence artificielle, capable d’accompagner une décision d’achat du début jusqu’à la fin.
Reste désormais à savoir si les utilisateurs prendront l’habitude de chercher leurs prochains vêtements directement dans une conversation avec ChatGPT plutôt que sur Google, Amazon, Pinterest ou les sites des grandes enseignes.
L’essayage virtuel pourrait justement constituer l’une des fonctions capables d’accélérer ce changement d’usage.
