L’objectif de TikTok est de tout contrôler. Il occupe actuellement le trône en tant que roi incontesté des vidéo verticales et a déjà commencé à défier d’autres plateformes. TikTok Now, qui a sa propre structure narrative, adopte désormais pleinement le style vidéo horizontal. Mais il y a toutes les raisons de croire qu’il ne sera pas facile de rivaliser avec YouTube.
TikTok teste des vidéos horizontales pour tester une nouvelle option horizontale plein écran avec un petit nombre d’utilisateurs. Les vidéos sont généralement affichées dans le flux en orientation portrait, mais si elles ont été enregistrées dans un format paysage, il y aura une option pour les rendre horizontales en plein écran.
TikTok veut concurrencer YouTube
Étant donné que TikTok vient de doubler la limite de temps de ses vidéos à 10 minutes, le mouvement a du sens (bien que le mouvement n’ait pas du tout pénétré la plate-forme). Il est évident que TikTok veut continuer sa domination en termes de temps de visionnage (où il a déjà dépassé YouTube), et les longues vidéos horizontales peuvent être un nouvel outil pour augmenter ses chiffres.
Mais les vidéos étendues ne sont pas au centre de TikTok. L’un des secrets du succès de TikTok, en plus d’un algorithme mal ajusté, est la concision du format. Nous pouvons consommer des dizaines de films et de thèmes grâce à un contenu rapide et à la restauration rapide visuelle. Le format horizontal prend un parcours différent et plus détendu. Les vidéos jusqu’à 10 minutes n’ont pas fonctionné, et il n’y a aucune raison de penser que les vidéos horizontales fonctionneront.
Courts métrages YouTube sur TikTok et vidéos TikTok sur petit. Le contenu recyclé est un résultat inévitable de la bataille du format. Les bobines et les courts métrages sont principalement constitués de vidéos obtenues directement auprès de TikTok.
Nous sommes susceptibles d’enregistrer des vidéos pour YouTube sur TikTok si la plate-forme propose des vidéos horizontales. Il était logique de tout avoir (contenu vertical et horizontal, histoires et intégration BeReal). Cependant, le manque d’intérêt pour TikTok Stories ou Instagram IGTV montre que ce n’est pas le cas. La demande des consommateurs pour des applications spécialisées reste forte.
YouTube est l’endroit où les créateurs peuvent bénéficier de leur travail. En ce qui concerne le pay-per-view pur, YouTube bénéficie d’une meilleure santé financière (hors campagnes). La valeur du jeu est négligeable par rapport à YouTube en raison de la façon dont l’algorithme plus simple de TikTok l’aide à devenir viral. Il n’y a pas beaucoup besoin de changer totalement de plate-forme car un créateur avec des millions de vues sur TikTok gagnera toujours moins qu’un artiste avec le même nombre de vues sur YouTube.
Grâce aux différentes possibilités que TikTok permet de lier à d’autres plateformes, les créateurs peuvent certainement l’utiliser pour atteindre l’objectif inverse d’obtenir des abonnés pour leurs chaînes YouTube.
L’ambition peut dévorer TikTok. La distribution finale des vidéos horizontales n’est pas encore confirmée, mais tout indique qu’elle arrivera bientôt. L’ambition de TikTok peut le consommer, le transformant en un méli-mélo d’applications différentes qui perd de vue ce qui l’a rendu populaire en premier lieu: de courtes vidéos verticales.
