TikTok’s Pulse Premiere, lancé le 4 mai, permettrait aux annonceurs de placer des annonces aux côtés de contenu premium des éditeurs, offrant une part de revenus de 50%.
Des marques comme Buzzfeed, DotDash Meredith, NBCUniversal, UFC et WWE sont parmi les premières à participer.
Pulse Premiere est une extension du programme Pulse de TikTok qui permet aux spécialistes du marketing de faire de la publicité pour leurs marques aux côtés des 4% de contenu les plus importants de la plate-forme et est maintenant étendu pour offrir un contenu premium et un partage des revenus aux éditeurs.
Alors que les dépenses publicitaires de marque diminuent en raison de la réduction des dépenses des consommateurs, l’expansion de TikTok aux créateurs de contenu premium arrive.
TikTok, propriété de la société chinoise ByteDance, a fait l’objet d’un examen minutieux de la part des législateurs américains en raison de préoccupations concernant le partage potentiel des données des utilisateurs avec le gouvernement chinois.
Le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de TikTok aux États-Unis est passé de 100 millions en 2020 à 150 millions en mars 2021, malgré les préoccupations soulevées par les législateurs américains concernant la confidentialité et la sécurité des données de l’application.