Dotun Abeshinbioke est la fondatrice et propriétaire de bik Studio à New York, qu’elle a fondé alors qu’elle étudiait le graphisme à Parsons.
Elle a commencé à travailler en freelance pour établir son portfolio, réaliser des travaux graphiques pour des T-shirts et des brochures avant de construire des décors pour afficher ses photographies. Elle a ensuite commencé à travailler sur des installations à petite échelle. Elle a choisi de transformer son passe-temps en entreprise en lançant bik Studio en novembre 2020.
« bik Studio a été inspiré par mon nom traditionnel yoruba, qui signifie ‘né pour chérir’ », à-t-elle notée sur Business Insider. Son studio de design se spécialise dans l’image de marque, la conception Web et la conception expérientielle pour les clients dans une variété de domaines créatifs. Selon Abeshinbioke, l’entreprise s’est développée grâce au bouche-à-oreille et vaut maintenant six chiffres.
Notant comment son voyage a commencé, Abeshinbioke a raconté : « Pendant un certain temps, le travail était principalement pour moi, et au départ, je n’avais pas imaginé le faire pour payer des clients. Mes fonds étaient très limités en tant qu’étudiante, donc si je voulais photographier quelque chose, je cherchais des alternatives bon marché aux décors qui m’inspiraient, comme les rideaux et les sols à carreaux que le photographe malien Malick Sidib utilise.
« J’ai trouvé des matériaux, comme des revêtements de sol et des tissus à peler et à coller, dans des magasins à rabais et des quincailleries et j’ai acheté des choses que je pourrais retourner plus tard pour garder mes frais généraux bas. »
Elle a attribué sa transformation de la passion à la vocation à l’aide des membres de la communauté et des adeptes des médias sociaux. Elle a eu du succès une fois qu’elle a commencé à publier davantage sur son travail sur Instagram et à se connecter avec d’autres personnes de l’entreprise.
« J’avais l’habitude d’aller en direct sur Instagram pour montrer le processus de construction de mes décors, puis j’ai partagé les images sur ma page le lendemain. Mes abonnés ont adoré ce contenu, surtout pendant la pandémie. Ces messages étaient envoyés et éventuellement partagés avec des personnes qui m’ont embauchées pour des emplois plus tard », at-elle déclaré.
Plusieurs de ses connaissances ont commencé à l’envoyer à d’autres créatifs, tels que des artistes ayant besoin d’aide pour la mise en place de clips vidéo . Par exemple, une de ses connaissances l’a présentée à une société de production qui travaille avec le rappeur Fabolous.
« Il avait une chanson avec Davido et Jeremih, et le tournage du clip était à New York. Ils avaient besoin d’un décor et avaient vu mon travail. Ils m’ont donné un budget initial, que j’ai divisé en fonction du coût des matériaux et de la main-d’œuvre », a-t-elle déclaré.
Elle a commencé sa carrière avec des vidéoclips et a progressé pour travailler sur des événements professionnels, des pochettes d’albums et des activations de marques avant de rejoindre Creative Collective NYC, une plateforme de réseautage pour les indépendants créatifs. Elle a créé des ensembles pour de grandes marques telles que Foot Locker via CCNYC.
Abeshinbioke attribue le succès de son entreprise à ses capacités organisationnelles et à sa diligence. Selon elle, cela l’a aidée à servir les personnes avec lesquelles elle travaillait.
« Cela est devenu précieux car j’ai fusionné tout le travail indépendant que je faisais en une seule marque distincte. Je dirige toujours l’essentiel du travail au quotidien, mais j’ai maintenant deux graphistes que j’ai embauchés en 2022 et un chef de projet. Sur la base d’un projet, je fais appel à d’autres entrepreneurs et pigistes pour collaborer à l’image de marque et à la conception Web », a-t-elle déclaré.
